Een full-funnel Google Ads strategie zet het volledige Google-ecosysteem in om klanten te bereiken in elke fase van hun koopreis. Van YouTube en Display voor awareness, via Search en Shopping voor overweging, tot remarketing voor conversie. Bij Brandfirm stemmen we elk campagnetype af op een specifieke rol in de funnel, zodat ze elkaar versterken in plaats van kannibaliseren.

Search-campagnes vangen actieve koopintentie af. YouTube en Demand Gen creëren vraag bij mensen die nog niet zoeken. Shopping is ideaal voor e-commerce met directe productvergelijking. Performance Max combineert meerdere kanalen via Google's AI. Bij Brandfirm kiezen we campagnetypes op basis van jouw commerciële doelstellingen, niet op basis van wat Google toevallig pusht.

Synergie ontstaat door elk campagnetype een eigen conversiedoel te geven dat past bij het mediatype. Een YouTube-campagne meet je niet op dezelfde KPI als een Search-campagne. Door awareness-campagnes te koppelen aan upper-funnel doelen en Search aan bottom-funnel conversies, geef je Google's algoritmes de juiste signalen. Brandfirm bouwt accountstructuren waarin campagnes elkaar versterken.

De eerste resultaten zijn vaak binnen enkele weken zichtbaar, maar een strategie heeft drie tot vier maanden nodig om volledig te kalibreren. In die periode verzamelen de algoritmes data en leren ze welke doelgroepen en boodschappen het beste converteren. Bij Brandfirm gebruiken we deze fase om realistische benchmarks vast te stellen voordat we gaan opschalen.

Budget alleen lost geen strategische problemen op. Veelvoorkomende oorzaken zijn het ontbreken van een duidelijke funnelstructuur, alle campagnes op dezelfde KPI sturen, of tegen de algoritmes inwerken door te restrictief te bieden. Bij Brandfirm analyseren we eerst de accountstructuur en doelstellingen voordat we naar budget kijken. Vaak zit de winst in slimmere inrichting, niet in meer euros.