Linkbuilding; alles wat wij bespraken

Linkbuilding is nog steeds een van de belangrijkste pijlers binnen SEO. Maar hoe pak je dat aan in 2025? En wat werkt er eigenlijk nog? In ons webinar namen Cyara en Bas je mee door de wereld van linkbuilding, van de begindagen tot de nieuwste strategieën. Dit zijn de belangrijkste inzichten.

Wat is linkbuilding eigenlijk?

Linkbuilding is de strategie om vanuit externe websites links naar jouw website te krijgen. Die externe links geven autoriteit mee aan je website. Google ziet dat als een belangrijk signaal. Als veel betrouwbare websites naar jou verwijzen, denkt Google dat jouw content waardevol is. En dat beloon je met betere posities in de zoekresultaten.

Linkbuilding is een van de drie pijlers binnen SEO, naast on-page optimalisatie en technische SEO. Je kunt de beste content hebben en een razendsnelle website, maar zonder sterke backlinks kom je er vaak niet.

Hoe linkbuilding vroeger werkte

Brandfirm begon ooit als linkbuilding agency onder de naam LinkExpert. In die tijd ging het vooral om kwantiteit. Startpagina's, blogcomments, forumlinkjes, alles waar je maar een link kon achterlaten was interessant. Het doel was simpel: zoveel mogelijk links verzamelen.

Tactieken die toen werkten maar nu absoluut niet meer kunnen:

Startpagina's en linkpleintjes met honderden links op een pagina. Google geeft daar nu nulwaarde aan.

Blogcomments met zinloze reacties zoals "dankjewel voor het delen van dit interessante artikel" met een link in je naam.

Private blog networks waarbij je betaalt om op gesloten netwerken te staan.

Tier linkbuilding waarbij subdomeinen naar elkaar verwijzen in een web van links.

Google is door de jaren heen veel slimmer geworden. Dit soort tactieken worden nu genegeerd of kunnen zelfs leiden tot een penalty. Je krijgt dan een melding in Google Search Console, of je ziet je rankings ineens kelderen na een algoritme-update.

Wat werkt er wel in 2025?

De focus ligt nu op kwaliteit boven kwantiteit. Je wilt links van websites die:

• Relevant zijn voor jouw branche

• Zelf goed scoren en verkeer genereren

• Een hoge domein rating hebben

• Echte waarde toevoegen aan hun bezoekers

Een sterke strategie die nu goed werkt is digital PR. Dat betekent dat je nieuwswaardige content creëert die media en blogs willen delen. Denk aan:

Onderzoeken op basis van openbare data. Bijvoorbeeld via het CBS of andere databronnen zoals Drimble. Een parkeerapp berekende ooit de loopafstand van luchthavens naar parkeerplaatsen. Amsterdam scoorde slecht, wat breed werd opgepikt door media.

Originele inzichten uit je eigen vakgebied. Zoals een analyse van loonstijgingen in de horeca, gebaseerd op CBS-cijfers maar toegespitst op specifieke branches.

Nieuwswaardige bedrijfsontwikkelingen. Toen Brandfirm in 2019 naar Bali ging om remote te werken, schreef het AD daarover. Dat leverde merkbekendheid op, ook al zat er niet overal een directe link bij.

Het idee is dat je content maakt die zo waardevol of nieuwswaardig is dat anderen er uit eigen beweging over willen schrijven. Geen geforceerde linkjes, maar organische vermeldingen omdat je iets te vertellen hebt.

Hoe meet je succes?

Je belangrijkste KPI's zijn natuurlijk je zoekwoordposities en het verkeer dat daaruit voortvloeit. Staat je pagina op positie 1, in de top 3 of de top 10? Hoeveel verkeer komt er uit externe bronnen naar je website? En uiteindelijk: levert het conversies op?

Daarnaast zijn er metrics die je kunt gebruiken om je positie te benchmarken tegen concurrenten:

• Domain Rating (DR) van Ahrefs

• Domain Authority (DA) van Moz

• Trust Flow en Citation Flow van Majestic

Belangrijk is dat dit benchmarks zijn, geen doelen op zich. Deze scores worden beïnvloed door algoritme-updates van de tools zelf. Je kunt zomaar 20 punten stijgen of dalen zonder dat je zelf iets hebt gedaan. Gebruik ze dus vooral om jezelf te vergelijken met directe concurrenten, niet als harde KPI.

Linkbuilding en LLM's

Er wordt veel gesproken over het verschil tussen SEO en GEO (Generative Engine Optimization). Maar de overlap is groter dan je denkt. Large Language Models zoals ChatGPT zoeken ook gewoon via het internet naar antwoorden. Ze bouwen voort op dezelfde backlinks en autoriteit die Google ook waardeert.

Onderzoek laat wel kleine verschillen zien. LLM's waarderen bijvoorbeeld afbeeldingen meer en kijken anders naar no-follow links. Maar in de basis blijft het verhaal hetzelfde: werk aan je merkbekendheid, zorg voor sterke content en bouw autoriteit op via kwalitatieve backlinks.

Praktische resultaten

In de praktijk zien we mooie resultaten. Een van onze klanten groeide in twee jaar tijd met bijna 1200% in non-branded verkeer. Het aantal zoektermen in de top 3 steeg met 200%. Dat komt door een combinatie van goede content, technische optimalisatie en strategische linkbuilding.

Een ander voorbeeld: een ingekocht artikel leverde vier conversies op, terwijl een gemiddelde lead via ads 140 euro kost. Niet elk artikel behaalt zulke resultaten, maar het laat zien wat mogelijk is als je de juiste doelgroep bereikt met waardevolle content.

Aan de slag met linkbuilding

Voor kleine bedrijven kan het lastig zijn om op te boksen tegen grotere spelers met meer budget. Focus je dan op long-tail zoekwoorden waar de concurrentie minder hevig is. Kijk naar de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden en kies gevechten die je kunt winnen.

Werk aan je online merkbekendheid. Sponsor evenementen, organiseer webinars, ga samenwerkingen aan. Alles wat je zichtbaarheid vergroot, helpt ook je linkbuilding strategie.

Wil je meer weten over SEO of hoe wij klanten helpen met linkbuilding? Bekijk onze cases of neem contact met ons op.