AI in contentmarketing; alles wat wij bespraken

AI in contentmarketing is overal. ChatGPT, Claude, Midjourney, de tools vliegen je om de oren. Maar hoe zorg je dat content die je maakt met AI ook echt scoort in de zoekmachine? En wanneer gebruik je welke tool? In ons webinar 'Kom verder met AI Contentgeneratie' namen Cyara, Demi en Mitchel je mee in de wereld van AI-content. Dit zijn de belangrijkste takeaways.

Wat maakt een goede tekst eigenlijk goed?

Voor je begint met AI in content, moet je eerst weten wat een goede tekst is. Volgens ons draait het om drie dingen: uniek, overtuigend en vindbaar. Je tekst moet jouw verhaal vertellen, niet dat van de concurrent. Het moet de lezer aanzetten tot actie. En ja, bij online marketing moet Google je ook kunnen vinden. Die drie elementen blijven leidend, ook als je met AI werkt.

Daar komt bij dat Google steeds vaker AI-overviews toont. Die geven direct antwoord op zoekvragen, zonder dat mensen nog hoeven te klikken. Als contentspecialist schrijf je nu niet alleen meer voor de lezer, maar ook voor AI. Je anticipeert op vervolgvragen en zorgt dat jouw pagina's die antwoorden al klaar hebben staan.

De juiste AI-tools voor tekstcreatie

Content met AI begint bij het kiezen van de juiste Large Language Models. Wij werken met een top vijf:

1. ChatGPT is de allrounder. Iedereen kent hem, hij kan van alles best goed. Handig om mee te sparren, maar niet per se de beste schrijver.

2. Claude is onze favoriet voor teksten. Hij is creatiever, snapt feedback beter en houdt zich goed aan je tone of voice.

3. Gemini zie je als analist. Perfect voor complexe analyses of als je wil checken of je op de goede weg zit.

4. Perplexity is de onderzoeksjournalist. Doet research, analyseert bronnen en geeft je echt kennis waar je op voort kan.

5. Grok koppelt aan X (voorheen Twitter) en helpt je trends te spotten. Handig als je wilt weten wat er speelt.

Zo werken wij met AI-content

Je workflow met AI in contentmarketing ziet er zo uit: eerst doe je onderzoek, zoals je normaal ook zou doen. Je verzamelt input vanuit de klant. Die gooi je in ChatGPT met de vraag of je op de goede weg zit. Het globale verhaal dat daaruit komt, verfijn je daarna met Claude tot een unieke, overtuigende tekst die ook nog eens geoptimaliseerd is voor de zoekmachine.

Maar je kunt niet zomaar zeggen "schrijf een tekst". Dat levert hetzelfde op als wat iedereen krijgt. Je moet context meegeven, sturing geven. Een goede prompt bevat minstens dit:

• Het hoofdzoekwoord

• Je doelgroep

• Achtergrondinformatie over het merk

• Lengte en opbouw van de tekst

• Interne links die je wil meenemen

• SEO-regels

• Bij voorkeur voorbeeldcontent

Zo'n prompt wordt al snel een heel verhaal. Daarom bouwen wij agents in ChatGPT of projecten in Claude. Die voeden we één keer met alle standaardinformatie over een klant. Daarna hoef je alleen nog het onderwerp mee te geven. Het scheelt enorm veel tijd en zorgt voor consistentie in je teksten.

AI-content die wél scoort

Uit onderzoek blijkt dat 88% van de URL's in de top 20 van Google bestaat uit tekst die door mensen is geschreven, of in ieder geval zo lijkt. Standaard AI-teksten verdwijnen naar beneden in de zoekresultaten. Je moet dus voorkomen dat je tekst herkend wordt als AI-content.

Let op deze typische AI-kenmerken die je er juist uit wil halen:

• Streepjes in lopende tekst

• Dubbele punten na koppen

• Elk woord in een titel met hoofdletter

• Té veel opsommingen

• Een hoofdletter na een dubbele punt

• Een spatie voor de alinea

Er zijn zelfs onzichtbare kenmerken in de code die Google kan herkennen. Tools zoals Zero Trace AI helpen je die eruit te filteren. Blijf altijd je teksten checken op feiten, tone of voice en die typische AI-dingen. Blind kopiëren werkt gewoon niet.

Verder dan tekst met AI in contentmarketing

AI in contentmarketing gaat verder dan alleen tekst. Beeld en video zijn minstens zo belangrijk. Voor foto's werken wij graag met Imagen (onderdeel van Gemini) voor producten en achtergronden, en Flux voor realistische modellen. Voor video's gebruiken we Veo voor cinematografische shots en Kling om die aan elkaar te plakken. Met Minimax maak je van productfoto's mooie 3D-animaties.

Ook hier geldt: start met een foto en bouw daarop verder. Machines praten het liefst tegen elkaar. Wij prompten vaak in ChatGPT, die maakt een gedetailleerde prompt voor de beeldtool die we gebruiken. Dat werkt beter dan direct prompten in die tool zelf.

Test vooral veel, want niet elke tool werkt voor elke situatie. Begin met gratis credits voor je geld uitgeeft aan abonnementen.

De toekomst van AI-content

We verwachten dat automatisering de volgende stap wordt. Tools waarmee je workflows bouwt die het werk nog verder uit handen nemen. Maar de menselijke kant blijft belangrijk. AI bouwt voort op wat mensen hebben gemaakt. Zonder die menselijke input en check wordt je content gewoon minder goed.

Wil je meer weten over contentmarketing of SEO? Of ben je benieuwd hoe wij AI inzetten voor onze klanten? Bekijk onze cases of neem contact met ons op.