Live: AI in marketing

Adobe introduceert een reeks AI-agents die zelfstandig complete marketingprocessen kunnen uitvoeren van contentcreatie tot campagneoptimalisatie. Merken kunnen in tientallen talen automatisch advertenties genereren en klantinteracties personaliseren. De grote kracht zit in schaalbaarheid en snelheid: marketeers kunnen met minder handwerk meer output genereren. 

Voor bedrijven die regelmatig internationale campagnes draaien of veel varianten willen testen, biedt dit enorme kansen om productiever én consistenter te werken.

Bron: Adobe

Het IAB voorspelt dat in 2026 maar liefst 40% van alle videoadvertenties gegenereerd wordt met AI-tools. Al 86% van de adverteerders werkt daar nu actief mee of is dat van plan. Het voordeel: snelheid, lage productiekosten en de mogelijkheid om eindeloos varianten te testen. Daardoor wordt videomarketing ook haalbaar voor merken met kleinere budgetten. Vooral op social media is het een gamechanger: daar telt snelheid, creativiteit en frequentie.

Bron: IAB

Google breidt de integratie van advertenties uit in zowel AI Overviews als AI Mode binnen de zoekresultaten. Dit betekent dat zelfs bij informatieve of verkennende zoekopdrachten merk- en shopping-advertenties prominent verschijnen, zonder dat gebruikers eerst een website hoeven te bezoeken. 

Voor onze klanten biedt dit nieuwe kansen om zichtbaarheid te vergroten in de ‘zero-click’ fases van het aankoopproces: optimaliseer uw productfeeds en advertentieteksten voor AI-samenvattingen, zodat uw aanbod direct wordt geserveerd in de AI-overzichten. Verwacht wel dat de klikfrequentie daalt, dus stuur op conversieratio’s en verrijk uw advertenties met aanvullende call-to-actions in uw landingspagina’s.

Bron: Google

Tijdens Google Marketing Live is AI Max gelanceerd, een supergestuurde uitbreiding op Dynamic Search Ads die automatisch nieuwe zoektermen en advertentieteksten genereert op basis van uw website-inhoud en historische data. Early adopters zagen gemiddeld 14% meer conversies zonder extra keywordonderzoek en bespaarden tot 30% aan managementtijd. Voor onze klanten betekent dit dat we sneller schaalbare campagnes kunnen opzetten voor nicheproducten en long-tail zoekopdrachten. De focus verschuift van handmatig keywordbeheer naar het aanleveren van hoogwaardige landingspagina’s en creatieve assets, zodat AI Max optimaal leert en presteert.

Bron: Google

Retail‑reus Walmart ontwikkelt agenten zoals Sparky (klantenadvies), Associate (medewerkersassistent) en Marty (adverteren) om processen te automatiseren. Doel is binnen vijf jaar 50 % van de online omzet via deze AI te realiseren. Voor onze B2B-klanten biedt dit een strategie: agent‑architecturen toepassen op contentcreatie of klantervaring om workflows te versnellen en schaalbaar te maken.

Bron: Reuters

Perplexity’s Comet is een browser met geïntegreerde AI-agent die taken automatiseert zoals e‑mail samenvatten, tabbeheer en social media posten, allemaal zonder extra tools. Voor marketeers betekent dit: één platform voor research, contentplanning en analyse. Ideaal om interne processen zoals briefing en performance-tracking slimmer en versneld in te richten.

Bron: The Verge, The Economic Times

Lovable – de Zweedse AI-startup die in juli 2025 unicorn-status bereikte – biedt een platform waarmee je aan de hand van een simpele prompt responsieve marketingdashboards, webtools én MVP‑apps (front‑ en backend) genereert.

Met het recent geïntroduceerde Lovable Agent vermindert de tool fouten tot 91 % door workflows autonoom te plannen en iteratief te verbeteren. Voor marketeers betekent dit: ideeën voor dashboards, rapportagetools, leadnurturing of campaign flows realiseren zonder dev‑capaciteit, met snelle prototypes en directe iteraties.

Bron: Lovable, AInvest

Claude, de AI van Anthropic, kun je vanaf nu koppelen aan tools als Notion, Canva, Figma en Stripe. Daarmee krijgt Claude directe toegang tot de context waarin jij werkt.

Het resultaat: betere antwoorden en acties op maat. Handig als je snel een Notion roadmap wil maken van een gesprek, of als Claude op basis van een briefing direct een ontwerp in Canva bouwt. Ook klantdata uit Stripe ophalen of Figma designs omzetten naar code is zo gepiept. De nieuwe tool directory maakt koppelen eenvoudig. Meer koppelingen volgen snel.

Bron: Anthropic

ChatGPT heeft nu slimme AI-agents gelanceerd, die veel praktische marketingtaken zelfstandig kunnen uitvoeren. Dit gaat verder dan tekstgeneratie alleen: ze verzamelen relevante informatie, creëren content en voeren zelfs analyses uit.

Stel je voor: je geeft een opdracht zoals 'maak een concurrentieanalyse van social mediakanalen', en je AI-agent levert een compleet overzicht met aanbevelingen. Voor marketeers betekent dit een flinke efficiëntiewinst; routinetaken zoals data-onderzoek, rapportages en zelfs het voorbereiden van presentaties kunnen grotendeels geautomatiseerd worden. 

De toekomst? Marketeers die steeds meer strategisch werken en minder operationeel. Houd wel de controle, want hoewel AI veel werk uit handen neemt, blijft menselijke supervisie essentieel.

Bron: OpenAI

Good Hair Day introduceerde CurlFinder, een AI‑gestuurde tool die via visuele quizvragen gepersonaliseerde stylingadvies en productaanbevelingen geeft. Ontwikkeld met professionele stylisten, richt de tool zich op productinnovatie en het vergroten van engagement

Bron: Vogue Business

Meta werkt aan een AI-gedreven campagnetool die zelfstandig volledige campagnes opzet. Je voert doelstelling en budget in, en de AI regelt alles: strategie, advertenties, uitrol. Reeds geteste campagnes via deze methode leverden gemiddeld 5% meer conversie op. Dit zet de rol van marketeers op scherp: minder bezig met handmatige uitvoering, meer met sturen op strategie. Het opent de deur naar slimmere, snellere en datagedreven aanpakken op schaal, zeker op platformen als Instagram en Facebook.

Bron: Investor's Business Daily

Met Veo 3 lanceert DeepMind (Google) een indrukwekkende tool waarmee marketeers in minuten complete video’s creëren, allemaal op basis van tekst. Geen dure studio’s meer nodig: je typt een idee en krijgt binnen no-time een professionele clip van acht seconden, inclusief geluid, muziek en dialoog. Hoewel de clips kort zijn en details soms nog verbeteren kunnen, komen volwaardige AI-commercials snel dichterbij. Een slimme zet voor marketeers die impact willen maken.

Adobe’s nieuwe Large Language Model Optimizer helpt marketeers om hun merkpositie in AI-platforms zoals ChatGPT en Google’s AI Overviews actief te beheren. De tool analyseert hoe merken verschijnen in AI-gegenereerde antwoorden en biedt inzichten over zichtbaarheid, engagement en conversie.

Vanuit Adobe Experience Cloud kun je deze inzichten direct vertalen naar actie: teksten aanpassen, SEO bijschaven of de tone of voice bijsturen, allemaal met het doel om vaker én beter in AI-antwoorden te verschijnen. Voorlopig vooral gericht op enterprise marketingteams, maar het markeert een trend: AI bepaalt steeds vaker welke merken zichtbaar zijn. Wie nu optimaliseert, pakt het AI-voordeel van morgen.

Bron: Adobe

L’Oréal kondigde recent een strategisch partnerschap aan met Nvidia, waarbij de CreAItech-contenttool in samenwerking met Accenture wordt uitgebreid. Creatives kunnen nu snel fotorealistische visuals maken met modellen als Stable Diffusion, Imagen en Firefly. Daarnaast komt er een AI-recommendation engine voor hun e-commerkanaal Noli, die persoonlijke productadviezen geeft op basis van huid- of haartype .

Bron: Vogue Business