Nee, niet meer. Google biedt inmiddels inzicht in kanaalverdeling, zoektermen en asset-prestaties via de Channel Breakdown en Search Term Insights rapportages. Het probleem is dat veel adverteerders deze data niet actief gebruiken. Bij Brandfirm analyseren we deze inzichten dagelijks om campagnes bij te sturen. De data is er, je moet alleen weten waar je kijkt en hoe je erop acteert.

Door je accountstructuur strategisch in te richten. Performance Max krijgt standaard voorrang op broad en phrase match zoekwoorden in Search. Alleen exacte zoekwoorden behouden prioriteit. Zorg dus voor een scherpe keyword-strategie in je Search-campagnes en sluit branded verkeer uit in PMax. Bij Brandfirm monitoren we dagelijks de overlap en grijpen we in voordat campagnes elkaar gaan beconcurreren.

Omdat Google optimaliseert op de makkelijkste conversies, niet op jouw strategie. Als het algoritme denkt dat YouTube of Display goedkopere conversies oplevert, verschuift het budget automatisch. Zonder actief management merk je dit pas als het te laat is. Bij Brandfirm checken we de kanaalverdeling dagelijks en sturen we bij via asset-aanpassingen en campagnesegmentatie voordat budget naar onderperformende kanalen verdwijnt.

Performance Max werkt voor beide, mits je conversiemeting op orde is. Voor e-commerce gebruikt Google je productfeed en transactiedata. Voor leadgeneratie zijn offline conversies en CRM-koppelingen cruciaal, zodat het algoritme leert welke leads daadwerkelijk klant worden. Bij Brandfirm zetten we PMax in voor zowel webshops als B2B-leadgeneratie, altijd met first-party data als fundament.

Essentieel. Audience signals in PMax zijn suggesties aan het algoritme, geen harde targeting. Hoe specifieker je die signalen voedt met eigen klantdata, hoe sneller en slimmer Google optimaliseert. Denk aan klantsegmenten op basis van aankoopwaarde, retentie of leadkwaliteit. Bij Brandfirm koppelen we CRM- en e-commerce data aan PMax zodat het algoritme optimaliseert op échte klantwaarde, niet alleen op klikken.