Server-side tagging voor complete data. Mis geen conversie meer.
Adblockers en browserrestricties kosten je tot 30% van je conversiedata. Wij zorgen dat je weer het complete plaatje hebt.
- Minder dataverlies door adblockers en ITP
- First-party tracking via je eigen domein
- Schonere data voor slimmere algoritmes
Brandfirm's track record
-
Erkend groei
FD Gazelle winnaar -
Kwaliteit
Emerce100 notering -
Specialisme
Specialisten in-house -
Omvang
Mediabudget onder beheer
Waarom uitbesteden bij Brandfirm?
Wij zijn geen technisch implementatiebureau. Wij zijn de architect die bepaalt welke data je nodig hebt om je campagnes te verbeteren. Van meetplan tot integratie met Google, Meta en je eigen systemen. De technische implementatie laten we aan gespecialiseerde partners, maar wij bewaken het grotere plaatje en zorgen dat de data je algoritmes daadwerkelijk slimmer maakt.
-
FD Gazelle8 jaar op rij FD Gazelle van ’16 t/m ‘24 -
Emerce 100Top 5 beste digital marketingbureaus -
Fonk 150Beste full service bureaus middelgroot -
Erasmus & nlgroeitTop 250 groeibedrijven van NL 2024
Klaar om te groeien? Kom verder!
Dit zijn klanten met wie wij al groeien.
Zo ziet server-side tagging eruit in de praktijk.
Hoe server-side tagging je campagnes structureel verbetert
De afgelopen jaren is conversietracking fundamenteel veranderd. Safari's Intelligent Tracking Prevention, Firefox's Enhanced Tracking Protection, iOS-restricties en de groeiende populariteit van adblockers hebben ervoor gezorgd dat marketeers structureel 10 tot 30 procent van hun data missen. Dat klinkt als een technisch probleem, maar de gevolgen zijn strategisch. Je campagne-algoritmes trainen op incomplete data. Je attributiemodellen kloppen niet. En je optimaliseert op basis van een vertekend beeld.
Server-side tagging lost dit op door de dataverzameling te verplaatsen van de browser naar een server die je zelf beheert. Tracking-requests komen vanaf je eigen domein, waardoor ze niet worden geblokkeerd als third-party scripts. Cookies worden first-party en leven langer. Het resultaat is een completer en betrouwbaarder beeld van je klantreis.
Maar techniek alleen is niet genoeg. De waarde van server-side tagging zit niet in de implementatie zelf, maar in wat je ermee doet. Welke events meet je? Hoe verrijk je de data met informatie uit je CRM of e-commerce platform? En hoe zorgen de algoritmes van Google en Meta dat ze slimmer worden van die schonere data? Daar zit de echte winst.
Wij ontwerpen de tracking-architectuur die past bij jouw groeistrategie. Van meetplan tot platform-integraties. De technische implementatie laten we aan gespecialiseerde partners, maar wij zorgen dat elk datapunt bijdraagt aan betere campagneresultaten.
Dat is het verschil tussen tracking opzetten en tracking laten werken voor je groei.
Zo pakken we het aan in vier stappen
-
We brengen je huidige tracking in kaart en identificeren waar data weglekt. Welke conversies mis je door adblockers of browserrestricties? En welke data heb je nodig om je campagnes echt te verbeteren?
-
Op basis van de audit ontwerpen we de tracking-architectuur. Welke events zijn cruciaal? Hoe koppelen we aan GA4, Meta CAPI of Google Ads Enhanced Conversions? En hoe verrijken we met data uit je eigen systemen?
-
De technische implementatie laten we aan gespecialiseerde partners. Wij blijven betrokken als architect en zorgen dat alles wordt gebouwd volgens het meetplan. Geen verrassingen, wel controle.
-
Als de tracking live staat, verbinden we de data met je campagnes. We monitoren de datakwaliteit en zorgen dat de algoritmes van Google en Meta daadwerkelijk slimmer worden van de schonere input.
Nog vragen? We houden het kort.
-
Server-side tagging is een methode waarbij tracking-data via je eigen server wordt verzameld in plaats van rechtstreeks vanuit de browser. Dit maakt de dataverzameling bestand tegen adblockers en browserrestricties zoals Safari's ITP. De data gaat eerst naar jouw domein en wordt van daaruit doorgestuurd naar platforms als Google Analytics 4, Meta en Google Ads. Brandfirm ontwerpt de architectuur en begeleidt de implementatie door gespecialiseerde partners.
-
De meeste bedrijven winnen 10 tot 30 procent van hun conversiedata terug na implementatie van server-side tagging. Dit verschilt per situatie en hangt af van het aandeel Safari- en Firefox-gebruikers, het gebruik van adblockers door je doelgroep, en je huidige tracking-setup. Brandfirm brengt vooraf in kaart hoeveel data je nu mist en wat de verwachte impact is voor jouw specifieke situatie.
-
Ja, een cookiebanner blijft verplicht. Server-side tagging verandert de manier waarop data wordt verzameld, maar niet de AVG-vereisten rondom toestemming. Je plaatst nog steeds cookies en moet bezoekers om consent vragen. Het verschil is dat je nu first-party cookies gebruikt via je eigen domein, wat de levensduur verlengt en blokkering voorkomt. Consent Mode V2 zorgt dat de tracking je cookievoorkeuren respecteert.
-
Een standaard implementatie duurt gemiddeld twee tot vier weken. Dit hangt af van de complexiteit van je huidige setup, het aantal platforms dat je wilt koppelen, en de beschikbaarheid van technische resources. Brandfirm start met een tracking-audit en meetplan, waarna gespecialiseerde partners de technische implementatie uitvoeren. Wij bewaken het proces en zorgen dat alles volgens plan verloopt.
-
Server-side tagging is vooral waardevol voor bedrijven die adverteren via Google Ads of Meta en afhankelijk zijn van nauwkeurige conversiedata. Heb je veel verkeer via Safari of een doelgroep die vaak adblockers gebruikt, dan is de impact groter. Voor kleine websites met beperkt verkeer en eenvoudige tracking kan client-side tagging voldoende zijn. Brandfirm adviseert vooraf of de investering voor jouw situatie zinvol is.
Klaar om te groeien? Vraag jouw gratis analyse aan!
Weten hoe jij er momenteel voor staat? Met de gratis analyse weet je het. Vraag hem nu vrijblijvend aan.
Het team staat voor je klaar!
