Internationale groei door non-branded SEO Voor een premium kinderwagenmerk
Joolz was alleen zichtbaar op merknaam. Wij bouwden een internationale SEO-strategie die het merk vindbaar maakt in 14 landen, op zoektermen waar koopintentie zit.
Skills
De uitdaging
Joolz is een sterk merk met loyale fans. Maar organisch waren ze vrijwel onzichtbaar op generieke zoektermen zoals "kinderwagen" of "buggy". Daardoor bleef het merk afhankelijk van advertising om nieuwe klanten te bereiken. De opdracht: organisch groeien op non-branded zoekwoorden, in een markt waar gevestigde spelers de top-10 domineren. En dat niet alleen in Nederland, maar wereldwijd.
- Organisch alleen zichtbaar op merknaam. Zoektermen als "kinderwagen" of "buggy" leverden geen verkeer op.
- Nieuwe klanten bereiken kon alleen via advertising. Dat maakt je kwetsbaar én duur op de lange termijn.
- De top-10 op generieke zoektermen wordt gedomineerd door gevestigde spelers met jarenlange SEO-voorsprong.
- Internationale ambities, maar geen lokale contentstrategie. Elke markt vraagt om eigen zoekwoordenonderzoek en aanpak.
Onze aanpak
We begonnen in Nederland en Duitsland, en rolden de strategie vervolgens uit naar veertien landen.
- Zoekintentie per markt: Per land brachten we in kaart wat ouders zoeken, hoe ze zoeken en welke vragen ze hebben. Van "beste kinderwagen 2024" tot "buggy voor in het vliegtuig". Geen copy-paste, maar lokaal onderzoek.
☑️ Lokaal zoekwoordenonderzoek per markt
☑️ Inspelen op specifieke vragen en koopintentie - Contentpagina's die converteren: Op basis van het onderzoek creëerden we tientallen nieuwe pagina's. 45 in Nederland, 29 in Duitsland, en inmiddels honderden wereldwijd. Elk geoptimaliseerd voor zoekintentie én conversie.
☑️ Honderden pagina's live in veertien landen
☑️ Geoptimaliseerd voor zowel vindbaarheid als conversie - Autoriteit opbouwen via linkbuilding: Met gerichte linkbuilding versterkten we de autoriteit van de belangrijkste pagina's. Zo klommen we van pagina twee naar de top-3 op zoekwoorden met 10.000+ maandelijks volume.
☑️ Van pagina twee naar top-3 posities
☑️ Focus op zoekwoorden met hoog volume - Internationale uitrol: Na succes in de kernmarkten pasten we dezelfde aanpak toe op groeimarkten: UK, US, Frankrijk, Australië en meer. Elke markt met een eigen contentstrategie afgestemd op lokale zoekintentie.
☑️ Bewezen playbook uitgerold naar nieuwe markten
☑️ Elke markt krijgt eigen lokale contentstrategie
Behaalde resultaten
-
Bereik
Non-branded klikken Nederland -
Groei
Aankopen via organic in Australië -
Omzet
Organische omzet per jaar -
Internationaal
Landen met actieve SEO-strategie
Toekomst
De basis staat. Nu is het tijd om te versnellen. We breiden uit naar nieuwe markten zoals Scandinavië en Zuid-Europa, en spelen in op de opkomst van AI-search. Want de manier waarop mensen zoeken verandert, en Joolz wil vooroplopen.
Ook benieuwd hoe jij kan groeien? Kom verder!
