Brandfirm logo

Van ad-hoc naar datagedreven testen Voor een Nederlandse trapliftproducent

De Meta-campagnes van Otolift zaten vast. Dezelfde creatives, dalende CTR, geen inzicht in wat werkt. Wij introduceerden een testframework dat de CPL met 58% verlaagde.

Skills

CRO 7 CRO 7

De uitdaging

Eind 2024 liepen de resultaten terug. Dezelfde creatives draaiden al maanden en de CTR daalde van 0,42% naar 0,32%. Maar het echte probleem zat dieper: we wisten niet welke boodschappen de doelgroep triggeren. Urgentie? Innovatie? Sociaal bewijs? Zonder structureel testen bleven die vragen onbeantwoord. En daarmee bleven kansen liggen, niet alleen voor ads, maar ook voor landingspagina's en CRO.

Ads 2 Ads 6

Onze aanpak

We verlieten de ad-hoc werkwijze en bouwden een systematisch testframework met één duidelijke variabele per test.

Behaalde resultaten

  • CTR

    CTR gestegen

  • Efficiëntie

    Kosten per lead gedaald

  • CPL

    CPL (dit was €156)

  • Validatie

    Per week structureel testen

Toekomst

Het framework staat en levert continu inzichten op. We weten nu welke boodschappen aanslaan: innovatie, USP's en urgentie. Die kennis zetten we in voor landingspagina-optimalisatie en e-mailcampagnes. En we blijven testen, want de volgende winnende invalshoek ligt altijd om de hoek.