Brand new: kom verder met GEO

Wat wordt er over jouw merk gezegd in AI-tools? Alles wat wij bespraken

Steeds meer mensen gebruiken ChatGPT, Gemini of Perplexity als zoekmachine. Maar hoe zorg je dat jouw merk zichtbaar is in die antwoorden? In dit webinar namen host Cyara Hermsen, Christiaan Pol (CEO Brandfirm) en Moos de Winter (Founder Ceyo AI) je mee in de wereld van Generative Engine Optimization (GEO). Dit zijn de belangrijkste inzichten.

De markt: wat heeft een jaar AI zoeken ons geleerd?

Christiaan begon met de grote misconceptie: dat Google enorm zou inleveren op marktaandeel. Dat zien we niet gebeuren. Het aantal zoekopdrachten in Google is juist met meer dan 20% gestegen. Google verwerkt meer zoekopdrachten dan ooit. Wat wél verandert: er komt een compleet nieuw kanaal bij. LLM's als ChatGPT en Perplexity genereren een nieuw type interactie dat eerder niet bestond, meer adviesgericht, abstracter en persoonlijker.

De dynamiek is anders. AI Overviews leiden tot circa 50% minder doorklikken naar websites. Maar de klikken die wél komen vanuit LLM's zijn waardevoller: de kans op conversie is significant groter. SEO is niet dood, GEO is een nieuw kanaal met eigen spelregels dat erbij komt.

De toekomst: van zoeken naar agent commerce

Moos schetste de ontwikkelingen die eraan komen. Producten worden al getoond in ChatGPT. Google lanceerde het Universal Commerce Protocol, ChatGPT het Genetic Commerce Protocol. Het doel: transacties direct binnen LLM's laten plaatsvinden. In Amerika wordt dit al getest, inclusief ChatGPT ads.

De grootste ontwikkeling volgens Moos? Agent e-commerce. Agents die zelfstandig producten zoeken, vergelijken en afrekenen namens de gebruiker. Dat betekent dat bedrijven nu al moeten nadenken: kunnen agents bij mijn data komen? Kunnen ze mijn producten vinden? Op termijn verschuift de interactie zelfs naar hardware zonder schermen, via wearables en audioapparaten.

Meten is weten: zichtbaarheid in LLM's met Ceyo AI

Moos liet het Ceyo-platform zien, dat zichtbaarheid analyseert in verschillende LLM's zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Het platform toont hoe jouw merk scoort ten opzichte van concurrenten, welk sentiment LLM's over je merk communiceren en welke bronnen zij als autoritair beschouwen.

Een opvallend inzicht: 48 tot 50% van de geciteerde bronnen in LLM-antwoorden zijn community platforms zoals Reddit en YouTube. Daarnaast maakt het platform fan-out queries zichtbaar, de zoektermen die LLM's zelf gebruiken wanneer ze online zoeken om een antwoord te genereren. Het platform biedt concrete acties om zichtbaarheid te verbeteren, zowel on-site als off-site.

Praktische tips: waar begin je met GEO?

Christiaan en Moos deelden concrete stappen om vandaag al mee te starten. Begin met meten: stel in GA4 in hoeveel traffic er vanuit LLM's komt. Bepaal vervolgens of lage traffic komt door slechte zichtbaarheid of door beperkte marktadoptie in jouw branche.

Voor de content geldt een andere aanpak dan bij traditionele SEO. Optimaliseer niet hele pagina's voor een keyword, maar pagina-onderdelen voor een prompt. Geef direct antwoord in de eerste 50 tot 60 woorden. Gebruik FAQ-schema, want 10% van alle citaties in LLM's verwijst naar FAQ-schema's. Ververs je content minstens elk kwartaal, want 76% van de antwoorden in Perplexity gebruikt bronnen die niet ouder zijn dan drie maanden.

En misschien het belangrijkste: investeer minstens 50% van je inspanning in off-site autoriteit. Zorg dat jouw merk positief besproken wordt op de bronnen die LLM's als betrouwbaar beschouwen. Dat is hét speelveld waar ook kleinere partijen grotere concurrenten kunnen verslaan.

Klaar om te starten met GEO?

Wil je meer weten over hoe wij klanten helpen met GEO, Organic Search of Digital PR? Bekijk onze cases of neem contact met ons op.